【案例方向】創品牌
【企業名稱】江蘇鵬飛集團
【案例簡要】鵬飛集團通過完善品牌管理體系，加強品牌布局和維權保護；建立輿情預警系統，加強商標運營建設；加快“走出去”發展，提升品牌國際化水平；積極創建綠色工廠，提升品牌競爭力和經濟增長點，推動產業鏈節能減排和綠色低碳技術進步。
一、實施背景
建材行業高質量發展進入新階段，面對內、外發展要素調整，綠色轉型迫在眉睫，鵬飛集團推進“創品牌”行動，提升品牌形象。為建成回轉窯生產的百年企業，鵬飛以“建旗艦企業，創世界名牌”為愿景和行動綱領，推進鵬飛從傳統制造向現代服務制造的轉型，保持鵬飛品牌市場競爭力和影響力，讓更多的用戶接受鵬飛的產品和服務，打造知名的國際化企業集團。
二、典型經驗做法
（一）完善管理體系，夯實發展基礎
明確“鵬飛”單一品牌發展規劃，建立了知識產權與品牌管理部，完善了組織建設和管理制度。董事長牽頭抓規劃落實，定期實施規劃評審、分析改進，為目標實現夯實基礎。
（二）加強品牌布局，做好維權保護
鵬飛從1987年注冊第一個商標開始，逐步按規劃實施，拓展注冊和跨類保護，截至目前，共在國內注冊11件，國外及馬德里協定保護24件。近三年來，鵬飛利潤總額平均增長率41%，國內市場占有率38%，國際市場占有率27%，達到行業領先水平。公司建立《商標品牌管理手冊》，嚴格執行《企業商標管理規范》，建立《商標品牌維權應急預案》和商標運營建設，建立輿情預警系統，加強事前預防，主動接受社會監督，持續加強商標品牌維權保護。
（三）加快“走出去”發展，提升品牌國際化水平
鵬飛集團總承包的土耳其2500t/d生產線項目，僅15個月就完成了包括工程設計、設備采購與供貨、土建施工、設備安裝調試、人員培訓整個工程項目建設，樹立了“中國技術、中國制造、中國標準、中國速度”服務于“一帶一路”建設的典范。諸多項目的成功簽約不僅提升了鵬飛品牌在國際上的影響力，而且帶動當地減速機、電機、襯板、水泥機械輔機及建筑施工等數十家大中型配套協作企業，形成以鵬飛集團為主體，以規模企業為依托，主機產品優勢突出、輔機產品規格齊全，相互配套、相互支撐。
圖1 鵬飛集團總承包塔吉克斯坦日產3300噸水泥生產線
（四）積極創建綠色工廠，履行社會責任
鵬飛從零起步，發揮自身優勢和特色，在綠色節能、資源綜合利用、數字化智能制造方面向“六零”不斷邁進。2024年榮獲“國家綠色工廠”，“鋰礦焙燒高效節能回轉窯成套裝備項目”列為2023年國家污染治理和節能減碳專項；五年來累計用于慈善公益捐款達1000多萬元；建立員工三級安全教育制度，員工培訓教育率100%；王家安勞模工作室榮獲“全國工人先鋒號”；“鵬心向黨，窯望未來”黨建品牌成為南通市基層黨建工作示范點。
三、應用成效
鵬飛集團為客戶提供一站式系統解決方案，主要客戶有中國建材集團、法國法孚、西班牙安德里茨等國內外知名企業200多家。“鵬飛”產品出口東南亞、非洲、美洲等70多個國家，累計簽訂EP/EPC工程總包合同超20億美元。新產品產值達到75%以上，產銷年均增長15%。鵬飛2023年被列為《江蘇省重點培育和發展的國際知名品牌》，成為“江蘇省商標品牌培育和保護項目承擔單位”、制造業單項冠軍企業，先后承擔國家污染治理和江蘇省雙碳科技專項等重大科技計劃項目30余項；獲省部級科技進步獎、技術革新獎60余項，主持/參與制定的國家、行業及團體標準46項。
四、推廣價值
鵬飛成功實施國內市場向國際市場、單機產品向工程總承包、建材行業向其他行業、制造業向先進制造業與現代服務業融合“四大轉型”。技術成果及工程示范應用，成功帶動了建材、冶金、化工、環保等行業節能減排和綠色低碳技術進步，以鵬飛集團為龍頭，組建火炬計劃國家建材裝備特色產業基地，為品牌建設發展提供有力支撐，鵬飛品牌發展歷程及理念具有典型性和示范性，為其他建材企業加強品牌管理、商標管理和品牌“出海”等提供了經驗參考。
